泛娱乐直播已成过去，企业直播才是更好方向

　　随着2016直播的风口，娱乐直播的繁荣并没有多大的突破，反而在企业直播的方向得以更迅速发展。随着直播的场景不断丰富，不断为企业提供了更优越的营销条件，通过视频直播不仅能够更全面的展示企业的文化和产品，同时依靠社交朋友圈的传播，源源不断为企业带来潜在客户，帮助企业更好营销。

　　并不新鲜的企业直播

　　企业直播的缘起有着现实的场景，传统的企业线下活动，往往费时费力费钱，而且线下场所邀请人数终归有限，企业营销的效果好坏与否，受到的影响因素众多。企业直播在数据分析，动态记录、受众体量等方面有相对优势，通过直播工具，把企业的营销影响力大范围向外扩散，不再局限场地、空间、时间的限制。

　　企业直播的场景还不止于线下活动，企业在线营销、对内对外培训沟通、网络研讨、网络市场活动、品牌推广，高端论坛、众筹路演、行业峰会乃至微信的临时活动，都可以利用企业直播完场。直播页面嵌入到微信公众号、官网、APP当中。

　　企业直播兴起之初，公众、企业和资本对企业直播的关注度并不大。但一批专业企业直播服务提供商在7、8年前就进入这个市场。现如今，在一些行业代表平台，每天发起的企业直播数达到3000-4000场，整体直播数量突破260万场。

　　因而，泛娱乐直播和企业直播，虽然同属直播行业，但面向的用户群体截然不同，前者属于大众用户，后者面向有着直播需求的企业、机构用户。机构用户的使用场景复杂，这也导致企业直播有着比泛娱乐直播更高的技术门槛，一场好的企业直播，涉及架构、采集、编码，制作、传播、运营等多个环节，企业直播更像是专业电视台所提供的。

　　3000亿的企业直播

　　企业直播不太可能出现泛娱乐直播的泡沫。相比个人用户群体主导的泛娱乐直播，基于企业层面的企业直播平台的盈利模式跟给清晰。根据易观咨询发布的中国移动直播相关报告，预计到2020年中国商务直播市场规模将突破3000亿元人民币。这在如今的中国互联网领域中，企业直播俨然成为各个巨头虎视眈眈的新鲜“肥肉”。

　　2017年11月，由企业直播平台主导成立的“企业直播研究院”推出了初个《企业直播行业标准》，划定了28条技术标准、4项设备标准和50条服务标准，对企业直播的行为引导和规范。

　　企业直播的行业规范指向了行业的痛点：流量沉淀转化难、卡顿直播效果差、产品细节展示糙、直播应用场景少、线下活动影响小、直播成本高、产品推广效率低等问题。这是企业直播需要在场景的延伸和技术的规范上同步完善。

　　由于行业标准和监管的缺失，此前的泛娱乐直播2015崛起，2016年爆发，但2017年就迅速进入洗牌生死年。放眼到企业直播平台的做法未尝不是未雨绸缪。毕竟，在市场还没有到划分势力范围的早期，保证行业稳定、流畅、高清标配的服务水准，一起把蛋糕做大才是优越的办法。

　　不少行业人士认为，进入2018年，企业直播的市场服务也将细分化、垂直化。一个是高端的定制服务，比如博鳌论坛等大型会议，从前期到后期要求非常严格。另一块是具市场潜力的标准化服务，边际成本很低、周期很短，但规模效应非常明显。

　　盟主直播作为企业直播平台中的佼佼者，实现了直播公众号、移动电商、移动互联网、富媒体流直播、社交关系大数据引流等方式的结合，从而成为中小微商家互动营销工具以及用户社交关系数据化平台。